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世界奢侈品协会:欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价

信息来源:新华站 浏览:774发布时间:2011-6-14
    世界奢侈品协会6月9日在北京发布报告认为,欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价,以此来保留品牌的高价值形象。

    报告指出,截止2011年5月底,相比2010年欧元汇率贬值了20%,欧洲的奢侈品价格相当于打8折,欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着“被贬值”。根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈,去年大多奢侈品企业已经开始全面涨价。

    世界奢侈品协会分析认为,欧洲奢侈品集团的市场战略很清晰,奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象,任何影响奢侈品牌形象缩水的市场状态都会导致奢侈品涨价。欧洲市场进行调价将使全球其他国家按照欧洲市场上浮比例,进行部分或全部商品价格上调,这种涨价行为是不可回落的。

    报告说,随着欧元的贬值,对品牌而言,涨价是再好不过的策略之一。通过涨价,奢侈品企业一方面可以提高欧元贬值带来的品牌价值缩水,另一方面是平衡全球市场布局,减少贸易进出口压力。

    根据报告,中国目前已经成为世界第二大奢侈品消费国,中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。2010年3月至2011年3月,世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据,发现有效购买数据65%以上为亚洲人,其中中国人占75%。另有数据显示,去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元,中国人累计消费近500亿美元。

    报告指出,目前人民币的升值趋势,加上欧元贬值现象,增加了中国消费者在国际市场的购买力,按照目前人民币对欧元的国际货币汇率变化,在国外购买奢侈品比去年更加便宜。

    报告说,奢侈品涨价的趋势将被延续,即使如此,也挡不住更多中国人前往欧洲消费,这种趋势的发展将导致奢侈品牌全球性涨价的幅度和节奏更加明显。

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